Dlaczego "i'm lovin' it?? "

Mam pytanie: w czasie Present continuous nie można używać czasowników takich jak: love, hate. like... itd. Dlaczego w reklamowce McDonalda jest wyrażenie "I'm lovin' it??" Dlaczego tak jest?? prosze o odpowiedz :D wiem ze tych obu wyrazen mozna uzywac. W danej chwili w terazniejszosci nie mowimy do kogos "im loving you" tylko "im love yo" Ale czy ktos moze mi to wszystko wytłumaczyc dokladniej ?? :D dzieki:)

nie mowimy nawet "im love yo" tylko "i love you". a co do tego pierwszego to moze to jest tylko haslo wymyslone na potrzeby reklamy??? tez jestem ciekawa..

juz była na ten temat dyskusja
https://www.ang.pl/I_m_loving_it_11786.html

English grammar - I'm loving it! or is it I'm hating it?

Basically, -ing with the state verbs turns those verbs into action verbs.
It's non-standard English.